La ricerca di qualità della vita si riflette nella sempre maggiore attenzione alla dimensione privata del vivere quotidiano.

Nella sfera dei bisogni e dei prodotti di uso quotidiano, la crescente competenza acquisita dal consumatore ha lentamente ma inesorabilmente posto l’accento sul concetto di qualità, associato all’idea di performance.

L’evoluzione dei mercati, degli stili di vita e di pensiero, ma anche delle tendenze estetiche, si rivolge verso un consumatore attento alla qualità, all’equilibrio delle forme, ad un basic che cambia pelle e si traveste estetizzandosi, proponendo le proprie varianti pop, preziose, desideranti o energizzanti, per esprimere la voglia di un lusso vero, che non vive di ostentazione ma di emozione.

L’idea guida in questo percorso tra lusso e basic e` la felicita personale, cioè la ricerca consapevole di un consumo felice, che implica la capacità di scegliere e di distinguere, la voglia di giocare con se stessi e con gli altri, per poi raggiungere alcuni obiettivi chiari e precisi: la qualità del tempo, del corpo e degli spazi di vita.